“新文创”实验一周年，从再次认识IP到重新定义文娱 | 程武专访
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在一整年的自我更新和反复实践中，新文创所回答的问题正变得更加丰富：不仅仅是对IP文化价值和塑造方式的认识升级，在新的行业环境和发展阶段中，还包括在更广义层面，对整个内容和文娱行业价值的重新定义。
作者 | 张一童
编辑 | 申学舟
时隔一年，腾讯集团副总裁、腾讯影业CEO程武又站在了相同的地方。
去年举办的UP2018腾讯新文创生态大会上，程武正式宣布了腾讯在互动娱乐领域从泛娱乐到新文创的核心战略升级。当时，程武在专访中向《三声》（微信公众号ID：tosansheng）表示，新文创战略的诞生基于用户、社会形态等多维度的变化，并将在IP标准、链接主体和塑造方式等方面实现全面升级。
在新文创刚刚被提出的2018年，对于外界而言这仍然是一个较为模糊的概念。但在过去一年里，外部文娱行业寒冬来临、文化出海趋势显现，内部腾讯完成第三次架构调整，整合各内容板块成立PCG，更具象的变化已经发生。
这种具象也包括在新体系和新战略指导下，腾讯在IP开发策略和方法论上的不断清晰。与此同时，在反复实践和自我更新中，新文创所回答的问题正变得更加丰富：不仅仅是对IP文化价值和塑造方式的认识升级，在风险和机遇并存的行业转折点，还包括了在更广义层面，对整个互联网内容和文娱行业价值的重新定义。
“未来，新文创是否能担负起融合科技和文化、连接传统和未来的使命？是否能推动文化生产进入一个全新的时代？”在今年UP大会的开场演讲中，程武在IP之外提出了更大的命题。
社会问题的新解决方案
在去年的UP大会上，以IP为核心，新文创的社会功能性被具体理解为流行IP与传统文化的结合，以及腾讯与故宫、敦煌等更多样文化主体的链接。
在今年UP大会前，程武向《三声》（微信公众号ID：tosansheng）分享了过去一年他认为最能够代表新文创的案例，其中之一，是腾讯与敦煌研究院的合作。
结合敦煌壁画中的实际色彩和飞天服饰，《王者荣耀》设计上线了杨玉环飞天皮肤。此外，通过QQ音乐，腾讯和敦煌研究院共同发起了“古乐重声”觉计划，并在莫高窟前举办了音乐会，上千万人通过腾讯视频观看了音乐会直播。而通过“数字供养人计划”，普通用户可以通过H5游戏等诸多方式参与到敦煌石窟保护的募资中。
在过去一年，类似合作还包括故宫《千里江山图》、《一人之下》道家文化概念潮牌“人有灵”等具体项目的推出。
故宫博物馆馆长单霁翔
资本寒冬和政策收紧下，曾经受到市场热烈追捧的文娱行业正面临重新洗牌。而在表层的优胜劣汰下，更深层的思考不仅仅包括对IP价值的重新评估，也包括对文化内容行业整体方向的重新思考。
在外部环境和内部实践的双重推动下，数字文化创意在教育、文化、公益等社会议题上也被要求发挥更多具体作用。“我们发现，数字文化创意不止是一种文化体验，还有可能成为一些社会问题的全新解决方案。”程武说。
这种新解决方案作用的发挥正从原有的对IP衍生价值的利用，发展为在源头对内容生产目的的重新定义。对于商业价值和娱乐化程度都最高的游戏而言，这一转变表现得最为显性。以腾讯游戏为例，其对社会事务的参与体现在两个维度。
首先是在商业价值之外，基于社会收益对其原有平台的改造。腾讯游戏副总裁刘铭在UP大会上分享了腾讯在未成年人网络保护体系的建立上取得的成果——一个包括未成年人准入确认、事前设置、事中管理、事后服务的完整闭环。同时，宣布腾讯将正式上线面向老师和学生的“星星守护”，从而构建包括行业、家庭和校园在内的三方协同模式。
另一方面，基于“第九艺术”的定位，腾讯游戏试图以游戏为载体为少儿教育、文化传承、慈善公益等社会议题找到新的表达出口。追梦计划下，腾讯游戏围绕传统文化与故宫合作推出了《故宫：口袋宫匠》，并宣布将有更多公益游戏入驻腾讯公益。在少儿教育领域，除了《乐高无限》和《艾兰岛》两款沙盒游戏外，这种尝试还包括与Scratch合作推出青少年编程平台“扣叮”，以及打造机器人赛事。
中国文化符号的国际化表达
另一个命题则关于，面向海外和全球文化市场，新文创如何打造出在全球舞台更具广泛影响力的中国故事和中国文化符号。
在IP的构建中，影视被视为在大众影响层面的“放大器”。而在新文创的思路下，腾讯影业则承担了借由这一“放大器”讲好中国故事、打造中国文化符号的任务。
这种尝试最初由国际合作开始。与好莱坞相比，中国的影视工业化创制能力还有很大的提升空间，因此，“从成立开始，我们就积极地融入全球影视工业体系，通过国际合作，逐步构建和提升出品、宣发、创制等各方面能力。”程武对《三声》（微信公众号ID：tosansheng）表示。
腾讯集团副总裁、腾讯影业CEO程武
早在2016年，腾讯影业就已经参与到《魔兽》《神奇女侠》等全球项目中。2018年，其在国际合作方面有了更多动作：在出品方面，有与索尼合作的《毒液：致命守护者》、与派拉蒙合作的《大黄蜂》等；在发行方面，通过腾影发行公司完成了《海王》（华纳兄弟）、《阿丽塔：战斗天使》（二十世纪福斯）等好莱坞大片在中国大陆的联合推广。此外，在今年全球出品的《终结者2019》中，腾讯影业也将全权负责中国大陆地区的市场工作。
“这些国际合作，不仅让我们获得了更多的经验，也让我们有机会进一步联结全球优秀的创作力量，开始打造由中国团队主导的东方故事。”程武介绍说。
这一策略已经颇具成效。在腾讯影业参与出品的《流浪地球》一方面在工业化程度、特效等方面都达到了较高的水准，另一方面以“带着地球去流浪”的故事框架，展现了中国人内心“故土难离”的家国情怀。而包括《吹哨人》、改编自腾讯动漫IP的英文电影《我叫白小飞》、季播剧《藏地密码》等在内，一系列作品都将联动国际创制力量共同创作，同时在与中国传统文化的连接中，体现东方故事内核。
和腾讯影业相比，在网文、电竞、动漫等领先行业，腾讯已经在中国文化的海外输出和话语权争夺中取得了一定成果。
阅文集团联席CEO吴文辉
以阅文集团、腾讯动漫为代表，腾讯已经推动多部动漫和网文作品成功出海。阅文此前已经推出了海外门户起点国际，翻译发布中国网文作品。去年，起点国际上线海外原创功能，开发内容创作生态。目前，已经有16000名海外作者注册，并发布了23000多部英文原创网文。
而腾讯电竞则与亚奥理事会等共同推动英雄联盟、王者荣耀国际版AoV、皇室战争等游戏作为表演赛亮相雅加达亚运会。在发布会上，腾讯互动娱乐自研、综合市场部总经理、腾讯电竞业务负责人侯淼还宣布，王者荣耀国际版AoV已经成为东南亚运动会比赛正式项目之一，成绩将计入国家奖牌榜。
方法论升级
过去一年，基于腾讯此前已经形成的以IP为核心的泛娱乐开发体系，并整合内部架构调整和外部合作伙伴拓展的多重变化，围绕新文创战略新的方法论正在逐渐清晰。
这其中，首先包括了在架构调整后新体系内部各版块更为密切的联动和资源整合。在云、AI和小程序等数字化工具的加入下，这种联动正以更高效的方式进行。
具有内容新品类和多平台分发双重属性的“漫动画”是较为具有代表性的例子。由腾讯动漫推出的“漫动画”作为漫画和短视频的结合，以《19天》等腾讯动漫头部IP为内容来源，并以竖屏方式呈现，用以探索如何更快速有效地扩大漫画IP的影响力，缩短开发周期。“漫动画”推出两个月时间内，全网累计播放量已经突破了4.4亿。
“55%的用户来自PCG平台与内容事业群内的QQ看点、腾讯微视等信息流与短视频平台，以及腾讯视频的动漫频道、腾讯动漫自身等二次元内容平台。”程武介绍，“借助腾讯大生态的信息流、长视频、短视频平台的流量优势，优质动漫内容的价值被成倍放大。”
同时，在UP大会上程武总结了腾讯影业的三个内容方向，他再次强调了腾讯影业不孤立做影视，而是基于新文创生态打造中国文化符号。
在整体联动之外，影视、文学、动漫等各个小生态的完善依然在不断进行中：程武表示，腾讯影业在过去三年一直试图通过不断接触国际团队主控的优质作品，探索属于中国的创新模式和工业体系；而在继续推动IP合伙人制度之外，通过收购新丽传媒，阅文集团将有机会进一步打通上游IP到下游影视的通路。阅文集团联席CEO吴文辉表示，未来，自制也将会成为阅文版权运营的重要方式之一。
面对在商业、文化、社会价值等方面都提出更多要求的新文创，更为细节的操作方法论还包括在具体项目中对平衡感的把握，以及新的文化生产方式打造和消费关系重建的尝试。
在腾讯和敦煌研究院合作推出的“敦煌诗巾”小程序中，用户可以对设计师提供的8款主题图案和近200组敦煌元素进行自由组合，DIY属于自己的丝巾并直接下单购买。在不到一个月的时间里，有超过280万用户参与。
虽然这种尝试还处于初级阶段，但是程武认为这代表了一个趋势，新技术的发展正引发文化生产领域深层次的变革，而这种变革可能在未来带来颠覆性的改变。
与其相似的，尽管对于大部分参与者而言这可能是过去几年最不商业的一场UP大会，但它对于新文创的意义却是多重的。
它指导了新阶段腾讯对于具体内容产品的打造，代表了腾讯新的内容体系组成。在更长远的未来，新的目标和新的方法可能还意味着整个互联网内容行业下一个可能的方向和机会。
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